LA PSICOLOGIA DEL COLORE: IL SIGNIFICATO DEI COLORI E COME APPLICARLI AL TUO BRAND (PARTE 2)
IL SIGNIFICATO DEL COLORE ROSSO
Positivo: passione, audacia, importanza, forza, calore, energia, stimolazione, mascolinità, eccitazione, esuberanza, audacia.
Negativo: sfida, aggressività, shock, tensione.
Il rosso attira l’attenzione su testo e immagini, quindi usalo come colore per incoraggiare le persone a prendere decisioni rapide. È un colore perfetto per i pulsanti con inviti all’azione come “Acquista ora” o “Fai clic qui”. Nella pubblicità, il rosso è spesso usato per evocare sensazioni erotiche o per indicare un pericolo; È anche associato all’energia, quindi puoi usarlo per promuovere bevande energetiche, giochi, automobili o articoli sportivi.
IL SIGNIFICATO DEL COLORE GIALLO
Positivo: Felicità, cordialità, avvertimento, ottimismo, calore, velocità, cordialità, autostima, estroversione.
Negativo: Ansia, irrazionalità, fragilità, paura.
Il giallo evoca sentimenti piacevoli e felici, quindi puoi usarlo per promuovere prodotti per bambini e articoli per il tempo libero. Il giallo è solitamente percepito come un colore spensierato e instabile, quindi è sconsigliato utilizzarlo per vendere prodotti prestigiosi o costosi: nessuno compra un abito o una Mercedes Benz gialla.
IL SIGNIFICATO DEL COLORE ARANCIONE
Positivo: energia, vitalità, divertimento, sicurezza, gioco, calore, comfort, cibo.
Negativo: privazione, frustrazione, frivolezza, immaturità.
L’arancione è un colore che dà una sensazione di calore, motivo per cui produce un effetto stimolante ed è ampiamente accettato tra i giovani. Questo colore ha una visibilità molto alta, quindi puoi usarlo per attirare l’attenzione e promuovere prodotti alimentari o giocattoli.
IL SIGNIFICATO DEL COLORE VERDE
Positivo: Natura, salute, pace, organico, equilibrio, ripristino, consapevolezza, armonia.
Negativo: noia, stagnazione, snervamento.
Il verde ha un grande potere curativo, che lo rende il colore più rilassante per l’occhio umano; questo suggerisce stabilità e resistenza. Usa il verde per indicare l’equilibrio nei tuoi messaggi o promuovere prodotti “verdi”.
IL SIGNIFICATO DEL COLORE BLU
Positivo: Intelligenza, fiducia, sicurezza, serenità, comunicazione, efficienza, logica, riflessione, calma.
Negativo: freddezza, distanza, mancanza emotiva.
Il blu è un colore considerato benefico per la mente e il corpo. Rallenta il metabolismo umano, produce un effetto calmante ed emette sicurezza. Diverse banche, ospedali e Facebook utilizzano il colore blu per mostrare fiducia ai propri clienti. Inoltre, puoi utilizzare il blu per promuovere prodotti o servizi relativi alle pulizie, alle compagnie aeree e alle agenzie di viaggio. Evita di usarlo per promuovere il cibo, poiché il blu sopprime l’appetito.
IL SIGNIFICATO DEL COLORE VIOLA
Positivo: lusso, mistero, creatività, spiritualismo, visione, autenticità, verità.
Negativo: introversione, declino, soppressione.
Il viola è associato alla regalità; rappresenta saggezza, immaginazione, follia, creatività, mistero e magia. È una buona scelta per un’agenzia di design o pubblicità femminile.
IL SIGNIFICATO DEL COLORE NERO
Positivo: raffinatezza, protezione, eleganza, sostanza, glamour.
Negativo: oppressione, freddezza, minaccia, pesantezza.
Il nero è un colore misterioso associato alla paura, all’ignoto, e di solito ha una connotazione negativa: lista nera, umorismo nero, morte nera. Allo stesso modo è un colore elegante e prestigioso: cravatta nera, Mercedes Benz nera. Un colore eccellente per i marchi di lusso o di moda.
IL SIGNIFICATO DEL COLORE BIANCO
Positivo: Virtuoso, purezza, giovinezza, sterilità, pulizia, semplicità, raffinatezza, chiarezza.
Negativo: Elitismo, sterilità, freddezza, antipatia.
Il bianco è considerato il colore della perfezione, un nuovo inizio ed è il colore rappresentativo della fede. È un colore appropriato per organizzazioni di beneficenza o religiose. Il bianco è associato alla salute e alla sterilità, quindi puoi usarlo per rassicurarti quando promuovi prodotti medici, cibi a basso contenuto di grassi e latticini.
PERSUASIONE DEL COLORE
L’appeal visivo di un marchio è l’influenza principale sulla decisione di acquisto del consumatore. Infatti, il colore e l’aspetto di un prodotto influiscono per il 93% sulla decisione di acquisto. Seguono texture, che influiscono per il 6%, e suoni/odori, che incidono per l’1% sulla decisione di acquisto. Inoltre, la scienza mostra che l’uso corretto del colore aumenta la riconoscibilità del marchio dell’80%. Pertanto, quando un consumatore si avvicina a un prodotto o servizio che ha il suo colore preferito, la maggior parte della decisione di acquisto viene già presa.
Gli esperti di marketing e i designer devono essere consapevoli dell’applicazione del colore nei diversi media, nonché dei diversi significati ed emozioni che un particolare pubblico può assegnare al colore.
INVIA IL MESSAGGIO GIUSTO
In conclusione, tutto il colore fa parte del linguaggio non verbale, motivo per cui c’è sempre un’influenza sul processo decisionale, sulle connessioni emotive tra brand/persona e, quindi, sulla cultura d’acquisto. Quando si prendono decisioni sul colore, è importante determinare il pubblico per trasmettere il messaggio giusto e conquistare il cliente. Ricorda che i colori influenzano sia i messaggi diretti che i valori e gli attributi di un marchio; pertanto, devono essere accuratamente selezionati per essere allineati con il messaggio chiave e le emozioni trasmesse in una comunicazione.
In tutti i tuoi messaggi, prova sempre i tuoi design, gioca con il colore e cerca di trovare connessioni tra il tuo pubblico e ciò che rappresenta il tuo marchio. Tieni presente che il significato di ogni colore può variare in ogni cultura e circostanza. Fattori come esperienze passate, cultura, religione, ambiente, sesso, razza e nazionalità possono avere effetti fisiologici ed emotivi diversi su ogni persona.
