LA STORIA DEL LOGO E LA SUA EVOLUZIONE FINO AD OGGI
Il mondo è pieno di loghi. La lattina di soda che beviamo, il biglietto del trasporto pubblico e persino la cassetta dei medicinali contengono loghi. Ci sono tutti i tipi di forme, caratteri e colori, ma da dove vengono?
Questa domanda è molto utile e interessante, poiché conoscere la storia dei loghi aiuta a comprenderne l’importanza.
STORIA DEL LOGO
Fino al 1800: prima di quest’anno i loghi non esistevano come li conosciamo oggi, ma erano semplicemente piccoli segni distintivi, simboli realizzati dai produttori per differenziare chi realizzava il prodotto. Sono usati come firma del produttore e non come mezzo per trasmettere un’immagine ai clienti.
Intorno al 1800-1900: nell’era vittoriana iniziamo a vedere loghi leggermente più elaborati di diverse forme e dimensioni che cercano di attirare l’attenzione dei consumatori. Nel 1876 compare anche il Trademark Registration Act del Regno Unito, che è stato un impulso per i marchi. Il primo logo come lo conosciamo ora appare nel 1876 dalla compagnia di birra Bass Brewery.
1900-1930: i marchi iniziano ad avere la necessità di creare un’identità aziendale, motivo per cui la maggior parte di loro disegna loghi che identificano i loro prodotti e li differenziano dalla concorrenza. Durante questo periodo i loghi avevano forme e ornamenti molto arrotondati come era lo stile del tempo, con il passare del tempo si sono evoluti verso forme fatte a mano che incoraggiavano la naturalezza.
1930-1980: da questo momento in poi, le marche iniziarono a desiderare loghi più creativi che si adattassero ai nuovi tempi. Per questo motivo, assunsero dei grafici per disegnare i loghi in modo professionale, catturando l’essenza del marchio in modo creativo.
1980-Oggi: le marche ora cercano di trasmettere i loro valori con il loro logo, è un elemento di cui tenere conto quando si crea un’azienda. I loghi già realizzati si sono evoluti negli anni verso forme più semplici e geometriche. Nascono diversi formati di loghi; logotipi, formati da parole (normalmente il nome del marchio), isotipi quando è un simbolo, imagotipi, formati da parole e simboli divisibili e isologhi, formati da immagine e testo che non possono essere separati.
LOGHI PIÙ FAMOSI
La maggior parte dei loghi più famosi si è evoluta da origini molto diverse a ciò che sono oggi. Buoni esempi sono McDonald’s, Nike o Mercedes, che hanno stilizzato la loro forma fin dai loro esordi più rudimentali.
Macdonald
Il logo Macdonalds si è evoluto insieme alla sua storia, inizialmente il logo era composto dal nome originale del ristorante con lettere molto geometriche in nero. Nel tempo si è semplificato fino al 1960 quando compaiono per la prima volta i due archi gialli che formano la M che tanto rappresenta il marchio.
Starbucks
Il design del logo Starbucks è cambiato poco nel tempo. Dall’inizio vediamo la sirena all’interno di un anello circolare dove compare il nome del brand. I suoi principali cambiamenti sono nei colori e nella sirena che ora è coperta dai suoi capelli. Attualmente vediamo la sirena in un’inquadratura più ravvicinata e il nome e le stelle sono stati rimossi. Quest’ultimo design non è stato ben accolto dagli utenti.
Mercedes
Il logo Mercedes ha subito diversi cambiamenti nel corso della sua storia per diventare quello che è ora. All’inizio era più centrato sul nome, fino a quando non compare l’idea dei tre punti di Mercedes che rappresentano l’aria, la terra e il mare.
Nike
L’evoluzione del logo Nike si basa su una questione di leggibilità. In un primo momento cercarono di sovrapporre il nome e il simbolo ma, sebbene l’intenzione fosse buona, non ottenne l’effetto che stavano cercando. Mettendoli separati, il logo ha guadagnato forza. Successivamente è apparso il colore arancione, conferendo dinamismo e alla fine si è deciso di lasciare solo il simbolo perché l’identità del marchio è così forte che i clienti possono identificare il marchio solo dal simbolo.
Ford
Anche il logo Ford è rimasto costante nel tempo, variando i colori e ottimizzando la forma ovale che lo contiene.
Firefox
All’inizio, il logo di Firefox era un uccello di fuoco molto sorprendente, ma i designer decisero di puntare su un design più discreto che integrasse tutti gli elementi del nome, quindi emerse il logo attuale.
IL TUO NUOVO LOGO POTREBBE FAR PARTE DI QUESTA STORIA…
